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天猫国际思若:进口滑板同比增速达三位数,618呈现消费理性化、圈层化和个性化

时间:2022-06-23 11:38 来源:宝鸡新闻网 作者:宝鸡新闻网 阅读:

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

天猫国际思若:进口滑板同比增速达三位数,618呈现消费理性化、圈层化和个性化

6月19日,天猫国际与陆地冲浪板开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板护具品牌187 killer pads等15个海外品牌签约合作,品牌登陆天猫国际,引入陆冲板等进口滑板商品及相关街头潮流服饰。

“陆地冲浪板”是滑板运动的一种,起源于冲浪爱好者们在非浪季用于训练的工具。与普通滑板相比,陆地冲浪比普通滑板更好学、更易“上脚”,pinrshop.com,能最大程度还原冲浪和滑雪的乐趣,因此陆地冲浪成为今夏年轻人流行的户外运动

据天猫透露,今年以来,天猫国际进口滑板品类的成交获得三位数的同比增长。由于与小众高端的滑雪、潜水、冲浪等户外运动用户重合度高,以“陆地冲浪”为代表的进口滑板品类的市场前景被看好。Carver中国区负责人贾旭东表示,滑板运动兴起于国外,这两年国内滑板圈也迅速发展起来了。

海外户外及潮流运动品牌也加速入驻天猫国际,如“露营界LV”日本户外用户品牌Snow Peak、日本户外品牌HILANDER等都已入驻,带动618期间露营及户外品类同比增长近100%。

天猫国际市场部总经理双悦表示,今年的陆地冲浪正在成为户外新兴社交运动,社群连接和运动快感一并到位。

天猫国际时尚行业总经理思若表示,今年以来,天猫国际进口滑板品类销售额同比有3位数的增长,其中95后和00后是消费增速最快的人群。陆地冲浪的消费人群,多数为20-30岁的年轻人,这部分人群也是天猫国际的核心用户群。

在天猫上,nanyangshaolin.com,进口品牌在板面设计和功能上有创新,受到新消费群的喜爱,消费潜力大。思若表示,目前滑板品牌品类数量同比保持了高速成长,在线品牌数量也翻了好几倍。

今年3月,跨境电商新政实施,新增滑雪用具、高尔夫用品等商品的税目,这也意味着更多海外小众品牌将加速已进入中国市场,满足消费升级需求。据思若介绍,今年天猫业务的关键词是新、潮、值。天猫从2021年开始就加快户外多元运动场景的业务布局,定位专业性和潮流性,通过招商和圈层精准触达孵化趋势品类,思若还表示,随着国内整体疫情趋势的好转,像滑板、陆冲、骑行、户外露营、滑雪等潮流运动,将成为新的社交方式。

在谈到天猫的用户群上,思若表示,滑板用户最早是从滑雪和冲浪转化而来的,所以滑雪、冲浪和陆冲用户有一定重合,且这群用户也会购买运动的鞋服和包包等。

据思若介绍,今年的618也出现了3个新的消费趋势,分别是消费理性化、消费圈层化和消费个性化。

消费理性化指的是成分感,如美妆的以油养肤成为趋势,宠物零食上更有成分感和更健康减脂的零食成为趋势;消费的圈层化即以圈层聚集型的兴趣消费成为主流;消费的个性化是指消费者回越来越追求小众和个性化的商品。

因此天猫也一直在引入很多海外品牌,更多是海外品牌背后代表的生活方式。思若表示,我们越来越快的去让全国和全球的生活方式拉齐,这是天猫国际想为中国市场的供给端带来的变化。

除了天猫之外,Carver和护具品牌187 killer pads的负责人也分享了对中国市场的洞察。

陆地冲浪板开创品牌Carver中国区负责人贾旭东表示,整个陆地冲浪板还会持续下去,整个行业发展目前只是在初步阶段,它有很大成长空间。

陆地冲浪能单人运动,也能聚集小圈子,未来会开发出更多玩法和规则,这个运动会慢慢形成一种新的文化,也能同时代表个人运动在中国的高速发展。

专业滑板护具品牌187 killer pads亚洲区负责人杨德刚则表示,滑板已经从小众运动拓展到大众运动了。滑板从2021年进入到奥运会就进入了高速发展期,国家的冰雪运动更让滑板从小众运动大众运动了。

杨德刚表示,滑板最大的机会在于,它会从小众运动拓展出来成为大众所熟知的运动。滑板会带给所有年轻人不断挑战自己不断认知自己的过程,这是滑板带来的机会点和新东西。

双悦也表示,滑板并不是小众运动,而平台要做的是顺势而为,同时他也表示,小众圈层之间不互斥,更多是一种多元生活方式,是个增量市场,平台也鼓励更多元的自我发现。

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(责任编辑:宝鸡新闻网)

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